3月29日的北京，被饕餮广告袭击。

　　跟着北京的，还有东莞。

　　四月的玉兰大剧院，创意当道，娱乐时尚激荡城市新潮动。

　　作为全球先锋创意的嘉年华，饕餮之夜，是一部流行文化的记录片，它以广告这种最不遭人喜闻乐见的话语表达，展陈创意文化的多维向度。

　　此次，这个一直在为他人做嫁衣的国际顶级时尚狂欢节，首推自身电视形象广告，画面元素无关饕餮，只有一只流水喧哗的马桶。遑且不去揣测，这个马桶背后的设定，浅的来说，至少彰显出饕餮作为一个有20多年历史的老牌时尚节应有的范儿。永远走在出乎意料的前沿，重设视觉冲击的疆界；永远宽容最生僻又最生活的表达，起草感官刺激新宪法。

　　在这个还很新的城市，人们以最高的忠诚向新创意投诚，东莞的四月，餮餮隆重启动，为创意而饕餮，为饕餮而创意。

　　加

　　中国元素

　　东风西渐日益汹涌。中国元素继续感染广告。

　　在广告这个最具商业化性格的大众传播体裁中，中国传统元素却被嫁接得很好。往届的饕餮之夜，外国广告中的皮影、水墨画等艺术表达，运用之娴熟精到，足以让本土的专家致敬。

　　阔别中国三年，饕餮之夜这次回归，更加倾力于入乡随俗，打造亲民气息。据悉，新版中有一段描述中国古代君王娶亲的传统剧情，作品精致俏皮，舞台效果极富东方艺术的美感。在此次新版中专设了国外广告中国元素集锦。

　　除了融入更多中国笔墨，饕餮之夜还与时俱进地增大了运动题材的戏份。不排除其为奥运应景之嫌，但是，有贝克汉姆、罗纳尔迪尼奥、亨利、诺维茨基、纳达尔、齐达内、罗纳尔多等体坛大颚们演绎，加上饕餮最不或缺的新奇点子，震撼表达，本来就很抢眼的运动广告很让人期待其能引发时尚新超潮动。

　　此外，还将有罗马尼亚、波兰广告专辑。1921年动画广告默片珍品也将亮相。大量的媒体广告成为今年的新热。连“饕餮”自己也忍不住为他人做嫁衣的寂寞，面世20多年后，终于首推出自我形象宣传片。

　　新元素，新亮相，新宣传，饕餮加法法则是收编一切新可能，顺时势而动，应民声而出。

　　减

　　商业戾气

　　在饕餮刚抵中国之时，饕餮菜谱上菜类调搭被诟病为“一边倒”，汽车和饮料的广告呈现井喷格局，品版繁多，当然其间也不乏能亢奋人神经的表现。几年磨砺，2008版饕餮的气质，大大削减了初始时的商业暴戾之气，更多地把触角投注进普通人细微的生活镜像里，不虚张，不做作，不露声色地还原生活底色。创意可以是起伏跌宕，惊天动地，但也可以大音希声，大相无形。修编20%的旧尺度，遗忘30%的旧定律，淘汰50%的旧词汇，调整80%的旧态度，才能建构100%新向度。留白所需的沉淀，贴近所要的智慧，是这个狡黠过剩，奢华过剩，张扬过剩的冗余生态中最难的减法法则。

　　乘

　　大腕明星

　　劳工以天计工资，律师算谈话钟点。网络以分计费，广告以秒论酬。如此脑力换算法，广告的吸金力远超其他行业。而这个乘法式中，大腕明星无疑是最重要系数之一。

　　新版饕餮，更是把这种烧钱乘法式演绎得令人痴醉。麦当娜、妮可·基德曼、乔治·克鲁尼、帕迪厄、贝克汉姆、罗纳尔多等国际一线明星撑场，虽说是兜售一贯伎俩，但也招惹尽眼球。论吸金，影后妮可·基德曼可以拨得头筹。其为夏奈尔5号香水拍摄的广告片，片长2分钟，耗资6千万美元，投入之大甚至远超好莱坞影片，堪称全球豪华广告之最。而妮可·基德曼由2分钟广告而获得的报酬，也高达5百万美元，创下了广告片酬的世界纪录。

　　除

　　焦虑躁动

　　广告即便饕餮，也博轻松一刻。除去纠缠，除去负重，作为大众娱乐解压阀，诙谐生动是基本设置。哪怕只是“一晌贪欢”。时长四小时的饕餮之夜，在庞大的审美疲劳威胁下，每个片子都面临着如何贩卖愉悦，吸引眼球。先来预览一下新版饕餮里是如何刻画偷情。丈夫已经到了楼下，妻子只好安排情人躲进衣柜里暂避。丈夫已经上了楼梯，情人却战战兢兢地推开了衣柜门，他觉得衣柜确实不是一个稳妥的藏身之地。幸亏妻子有所准备，只见她从床下拖出一个并不算大的空皮箱，把情人硬塞了进去。刚把箱子盖扣好，丈夫就推开了房门。发现妻子正在搬箱子，丈夫误以为她要离家而去，大为光火，便举起皮箱，奋力从高楼的窗口扔了出去……